(Eagan, Minn.) 13 de julio de 2016 - El Content Marketing Institute anunció que Blue Cross and Blue Shield of Minnesota (Blue Cross) y Nina Hale, Inc. (NHI) son los ganadores de Content Marketing Award 2016 por Best Content Strategy. Los Content Marketing Awards, producidos por el Content Marketing Institute, pertenecen al programa más importante en el mundo de premios al marketing de contenidos.
A través de una sólida relación comercial en continuo crecimiento durante los últimos cinco años, Blue Cross ha trabajado estrechamente con el NHI para modernizar la estrategia digital de la compañía. Dado que el cuidado de la salud ha adoptado un enfoque más orientado al cliente, Blue Cross, con el asesoramiento y apoyo del NHI, ha tomado la iniciativa de cambiar su estrategia digital a fin de ofrecer a los consumidores del ámbito del cuidado de la salud una experiencia relevante y sin complicaciones con su plan médico.
A fin de lograr esto, los equipos de Blue Cross y NHI trabajaron estrechamente durante todo 2015 para modernizar completamente el enfoque digital previo de Blue Cross. Eso incluyó el desarrollo y la implementación de nuevas estrategias para las publicidades pagas en medios digitales, optimización del motor de búsqueda (SEO), marketing de contenidos, analítica digital, redes sociales y optimización de la tasa de conversión.
Ambos equipos atribuyen el éxito de la nueva estrategia de contenido no solo a la visión compartida y al objetivo final, sino también al compromiso mutuo y a la comprensión de la constante evolución e innovación del marketing digital.
"Los cambios sin precedentes en el cuidado de la salud nos permiten conectarnos con los consumidores de una manera diferente", dijo Wendy Wiesman, directora sénior de Marketing y Publicidad de Blue Cross. "Responder rápidamente con una estrategia de contenido digital es fundamental. Nos complace haber trabajado estrechamente con el equipo del NHI para redesarrollar nuestro contenido de una manera tan exitosa".
"Nos quedamos cortos al decir que nos sentimos honrados de compartir esta distinción con Blue Cross", afirmó Donna Robinson CEO del NIH, "esto no habría sido posible sin la colaboración ni las innovadoras y creativas ideas de nuestros equipos".
"Cada año me sorprende la calidad del trabajo que se entrega, y este año no es la excepción", dice Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute y autor de cuatro libros sobre marketing de contenidos, incluyendo Content Inc. "Una de las cosas realmente notables de este año fue el hecho de que los marketers están comenzando a entender el enfoque del marketing de contenidos, y a ver un verdadero rendimiento de las inversiones que están impulsando las futuras decisiones en torno al marketing. Podemos decir sin temor a equivocarnos que este año hemos tenido nuestro mejor desempeño".
Los Content Marketing Awards de este año incluyen varias categorías que premian todos los aspectos del marketing de contenidos, desde la estrategia y la distribución hasta el diseño y los editoriales. Un jurado con integrantes estelares selecciona entre más de 1,300 participantes al "más destacado" exponente en la categoría de excelencia en marketing de contenidos.
Pude ver una lista completa de 2016 ganadores y finalistas en las 76 categorías en el sitio web de los Content Marketing Awards.
Sobre Nina Hale, Inc.
Nina Hale, Inc. es una agencia de marketing digital basada en el rendimiento con un proceso analítico y cuantificado para desarrollar concientización sobre la marca, rendimiento digital y ganancias a través de los canales digitales. La agencia se especializa en planificar y poner en marcha de forma estratégica las publicidades pagas en medios digitales, las redes sociales, la optimización del motor de búsqueda (SEO), la estrategia de contenidos, la mejora y la analítica de la tasa de conversión, y es la entidad certificada por Google AdWords más importante de Minnesota. Fundada por Nina Hale en 2005, la agencia es 100% de propiedad de los empleados y tiene la certificación a nivel nacional de Empresas Propiedad de Mujeres (WBENC). Nina Hale, Inc. ha sido galardonada diez veces con el premio Best Places to Work y ha sido designada durante cuatro años consecutivos para integrar la lista Fastest Growing Companies de Inc. 5000.
Acerca de Blue Cross and Blue Shield of Minnesota
Blue Cross and Blue Shield of Minnesota (bluecrossmn.com), con sus oficinas centrales en el vecindario de St. Paul en las afueras de Eagan, se convirtió en 1933 en el primer plan médico de Minnesota y continúa llevando adelante su misión fundacional como compañía de salud: promover un acceso más amplio, económico y oportuno a los servicios de salud para los residentes de Minnesota. Blue Cross es una organización sin fines de lucro, sujeta a impuestos. Blue Cross and Blue Shield of Minnesota es titular de una licencia independiente de Blue Cross and Blue Shield Association, que tiene sus oficinas centrales en Chicago.
Sobre Content Marketing Institute
Content Marketing Institute es la principal organización mundial de educación y capacitación en marketing de contenidos, que enseña a las marcas comerciales a captar y retener clientes a través de un discurso convincente y multicanal. El evento Content Marketing World de CMI, el evento más importante sobre marketing de contenidos, se lleva a cabo cada mes de septiembre en Cleveland, Ohio, EE. UU.; y el evento Intelligent Content Conference se realiza cada primavera. CMI publica bimensualmente la revista Chief Content Officer, y ofrece asesoramiento estratégico e investigación sobre marketing de contenidos para algunas de las marcas más conocidas del mundo. CMI, una compañía de UBM, ha logrado conformar la lista de Inc. 500/5000 del 2012 al 2015. Mire este video para obtener más información sobre CMI.